Toda la potencia creativa de nuestra ciudad.

No es una banalidad, pensar que todo entra por los ojos. Menos para una industria que mueve millones de dólares al año y miles de empleos en Cali y el Valle del Cauca, como el sector de los empaques para Macrosnacks o también conocido como pequeños bocados de confites, chocolates, productos alimenticios, entre otros.

Ya han pasado cerca de cien años desde que inició el fenómeno publicitario más agresivo en el que han estado inmersos los creadores de las dos grandes marcas de refrescos gaseosos: Coca-Cola y Pepsi-Cola. Sin duda la competencia entre ambas inició por la calidad de su contenido y la sensación que provocaba beberlas.

Pero en 1.907 cuando Coca-Cola creó su famosa botella de curvas y partiría desde entonces la historia en dos. Este elemento de vidrio, aparentemente simple y sin relevancia, se convirtió en uno de los objetos más distintivos de la cultura occidental del siglo XX y así la importancia del empaque cambió para siempre.

El clúster de Macrosnacks es uno de los 5 clúster que agrupan diferentes sectores en la región.

La iconografía publicitaria contemporánea ha entendido la importancia que desempeña el diseño del empaque en la intención de comunicar el deseo y la afinidad de un producto en el mercadeo actual. En ello, juegan factores como el color, la forma, la textura y en los últimos años los materiales, una industria que está cada vez más volcada hacia alternativas ambientales y de reutilización de los desechos. Es tal la fuerza de este concepto, que la venta del producto se puede afectar si se presenta en una envoltura hecha con material reciclable.

En el Valle del Cauca sabemos de empaques.

Ahora bien, no hace falta creer que todos estos desarrollos conceptuales provienen de otras latitudes. Acá en nuestra región existe un sector en crecimiento y espacios de innovación en el que empresarios, proveedores, diseñadores y entre otras más, se reúnen para discutir la importancia de este mercado en la ciudad de Cali.

Empaques - Epicentro ClústerLa Cámara de Comercio de Cali y Andigraf, conscientes del crecimiento y el potencial del sector  “MacroSnacks y de Belleza y de Cuidado Personal”, ha creado encuentros como el Epicentro Clúster, una gran cumbre de negocios que busca conectar la cadena productiva de con las empresas de artes gráficas de la región.

El último Epicentro Cluster, celebrado el año pasado, convocó a las 26 compañías identificadas en el segmento de empaques y gráficas especializadas del Cluster de Macrosnacks. Estas compañías hacen parte de la cadena de valor del Cluster, en el desarrollo de corrugados, empaques flexibles, termoencogibles y servicios de inyección y soplado. Además de actores del segmento de comunicación gráfica y desarrollo estructural con productos como impresiones de banda angosta, etiquetas, material POP, plegadizas y fajas.

Y no es para menos. Este sector que sirve creatividad e innovación a la industria de los snacks, representó US$64,3 millones en exportaciones durante el 2016, teniendo a la Alianza del Pacífico (México, Chile y Perú) como su segundo aliado comercial. El principal destino de exportación del Valle del Cauca en este sector ha sido Ecuador.

Empaques - MacrosnacksMéxico, por ejemplo se une a la lista de destinos de exportación por US$2.4 millones. Por su parte, la importación de empaques en el Valle del Cauca alcanzó un total de US$23 millones durante el 2016 lo que representa el 8% de las importaciones de empaques nacionales. En cuanto al crecimiento del este, en total sumaron ventas por $2.1 billones durante el 2015 registrando un crecimiento del 12.5% en relación al ejercicio del 2014.

Estas 26 empresas reunidas por la Cámara de Comercio de Cali generan 4.000 empleos en la región y configura un eslabón clave en las exportaciones del departamento de Valle del Cauca.

Así pues, limitar la importancia de la imagen a una banalización típicamente comercial, es pasar por alto las dinámicas y tendencias del mercado global que permite el desarrollo de empaques y gráficas funcionales, creativas e innovadoras.

Con el Epicentro Cluster, Cali se pone a la vanguardia de la tendencia mundial, que convoca iniciativas como la International Sweet and Biscuits Fair-ISM Colgne, que es denominada la feria más grande del mundo en Macrosnacks, la cual realiza cada año en Colonia (Alemania) y logra registros de ingreso de hasta 38.500 visitantes por cada versión.

Por ello, estos son argumentos suficientes para demostrar que Cali y el Valle del Cauca, con el esfuerzo mancomunado de todos los sectores de la economía, deja un parte de tranquilidad que aleja el fantasma de la desindustrialización en la región e impulsan a la región como un foco de innovación y creatividad, al servicio de la producción industrial.

Las cifras a tener en cuenta:

◦ Las 26 empreses de este sector sumaron ventas conjuntas por COP$2,1 billones en 2015

◦ US$64,3 millones fueron las exportaciones del sector de empaques en 2016.

◦ US$23 millones fueron las importaciones del sector de empaques en 2016.

◦ La Alianza del Pacífico y Ecuador son los principales socios comerciales de este sector.

◦ 26 empresas en la región generan más de 4.000 empleos directos.

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